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垂直类创新节目的又一胜利
深耕垂直畛域是否出爆款？
往年2月，当爱奇艺发表《机械人争霸》作为其S+级重磅综艺推出时，猎奇与等待之余，人们心中更多的是问号：机械人搏斗节目是否打破圈层，成为公众盛行？告白主买没有买账？又该若何做营销？
4个多月后，各项远超预期的数据给出谜底：截至6月尾，节目总播放量超9.9亿；节目话题累积浏览超30亿次，主话题#机械人争霸#超22亿次；获海外别传统媒体以及新媒体报导，全网相干链接超2万万条；热搜上榜16次，此中3个热词登上前两名地位，同时霸屏超10小时……
关于探路者来讲，标的目的以及执行力都至关首要。那末，《机械人争霸》正在标的目的上做了哪些翻新？又是若何胜利落地的？
深耕极客文明，轰开公众盛行
碎片化时代，受众圈层化显著，一次性击穿各种人群愈来愈难，而深耕美食、亲子关系等垂直圈层的节目异军崛起，预示着垂直圈层出爆款的可能性。
此番综艺环境下，爱奇艺将眼光投向随科技风潮日趋壮年夜的极客圈层。而机械人搏斗，无疑最具看点。
“科技极客以及文娱连系的综艺正在中国尚未，这类科技范的文娱节目咱们也试验过不少档，但都不一个很好的成果，中国文娱界需求翻新，这也是咱们想要的打破。” 正如爱奇艺首席内容官王晓晖所说，科技极客x文娱的综艺正在国际尚属首例，一场综艺翻新就此开端。
翻新象征着不模板，从节目出现到品牌营销，探究出一套全新的“文娱化极客综艺”打法。
作为业余性极强的名目，机械人搏斗无疑门坎高，难以笼罩到公众。对此，节目给出的对策是：剧情式真人秀。
约请到Angelababy、李晨、林更新以及盛一伦四位明星团长，节目采取战队制，用讲故事的形式出现内容。
明星团长从小白到年夜神的生长，团长与选手的交流，战队表里选手的比武……多线剧情交错，多角度情感碰撞，让科技变患上有温度，打破极客圈层，正在公众层面掀起“机械人热”。
节目框架外，机械人包装、舞台出现、赛制的精密化设计，也为节目减色很多。
“撕咬所有毫不心狠手辣”的黑狼，“破碎摧毁以及炎火是向敌手最高的致敬”的毒牙……节目伊始，量身定制、人格化的机械人引见就让人眼前一亮，对于机械人武器类型以及以往战绩的引见以及现场讲解，更让节目成为小白观众也能看患上懂的机械人较量。
别的，斥巨资打造，兼具科技感以及艺术感的战役仓以及舞美灯光也晋升了节目质感，松散、悬念丛生的剪辑让节目看点实足。
坐拥内容以及资本劣势，据悉，爱奇艺以机械工钱IP的全工业链整算计划也正在进行中。
新鲜的机械人搏斗题材，剧情式真人秀模式以及精密化的机械人包装、舞台设计以及剪辑，让《机械人争霸》正在一片网综红海中杀出重围，轰开公众盛行，极富内容代价。
花式翻新，引领科技范营销潮水
正如《奇葩说》创始花式口播，街舞热掀起“创意跳舞口播”潮，内容翻新往往能动员营销翻新，引领营销新潮水。
现在，《机械人争霸》也退出翻新行列，以机械工钱配角，用花式翻新告白为肯德基、OPPO、西风悦达起亚新一代智跑等告白主注入科技感，引领科技范营销潮水。
最具特征确当属“机械人动画口播”。
节目第三期，一段由“明星选手”黑狼出演的告白让观众眼前一亮。
节目创始性地“启用”明星机械人作为“虚构代言人”，并将机械人特质以及品牌特点融入口播，让告白妙不可言，为品牌注入科技感的同时，也将观众对机械人的喜欢移情到品牌身上，完成品牌与年老人的无效沟通。
尔后，每一期都无机器人现身为品牌做口播，内容也随品牌宣传点的变动一直更新。美漫风的动画年夜片与节目的热血、科技范井水不犯河水，正在带给观众优质体验的同时让品牌抽象不得人心。
动画口播外，肯德基K上校出演的“告白剧”以及记载机械人面前故事的OPPO创意彩蛋也让人印象粗浅。
节目伊始，K上校就空降节目现场，并成为“常驻佳宾”，随节目过程归纳本身故事。
K上校乘坐KFC无人机酷炫退场。
总决赛坤音四子与上校舞蹈。
360°展现。
K上校为四强选手奉上年夜礼“肯德基能量加油站”。
酷炫机械人以及热血争霸战的面前是操作手们的一直翻新。而OPPO用AI智能摄影性能记载了这一进程。
OPPO《机械人争霸》创意彩蛋
科技感以及温度感并存的翻新告白方式，一直打破公众对机械人告白的设想鸿沟，让多方从中获益：品牌借此与年老受众无效沟通，年夜幅晋升科技感以及品牌抽象；节目贸易代价随之晋升；备受好评的翻新告白方式也为业界带来启发，掀起有温度的科技营销风潮。
聚焦青年文明，翻新平台提供源能源
翻新综艺的胜利，往往需求更多的投入战争台撑持。《机械人争霸》掀起机械人热潮，离没有开爱奇艺的翻新力战争台力撑持。
正在爱奇艺，聚焦青年文明以及垂直圈层的节目，《机械人争霸》没有是第一个，也没有会是最初一个。从国际首档谈话达人秀《奇葩说》到掀起全平易近pick潮的《偶像养成工》，到深耕街舞文明的《热血街舞团》，几年来，爱奇艺始终聚焦垂直圈层，以翻新节目攻占青年文明畛域。
把告白念成段子、跳成舞……正在爱奇艺，仿佛只有你想没有到，不它推没有出的翻新告白弄法。而这次以机械工钱配角的翻新告白，实属其翻新基因下的失常施展。
而此间，爱奇艺积攒的数亿年老用户，6000万+会员，以及成熟的平台推行力，同样成为助力《机械人争霸》破圈的首要力气。
聚焦“极客文明”的题材抉择、交融机械人以及品牌特点的翻新营销打法以及爱奇艺的翻新力、平台力助推，让《机械人争霸》胜利破圈，为垂直类节目再下一城。
下一个爆款综艺将呈现正在哪一垂直畛域？咱们后续综艺市场上见。Kaiyun官方网站登录入口网址